„Jakościowa ilościówka”? „Ilościowa jakościówka”? Możliwe? Innowacyjne myślenie w badaniach marketingowych.
O nowym podejściu do badań opowie Matt Wójcik, Dyrektor Badań Jakościowych, podczas wystąpienia na Kongresie Badaczy Rynku i Opinii. Zapraszamy!
Badania jakościowe są otwarte, elastyczne oraz podążają za rozmówcą. Ich mocną i słabą stroną jest badacz – jego styl, wiedza, doświadczenie, preferencja oraz uprzedzenia. Podobnie jest z badanym, który jedno czuje, drugie mówi, zapomina, wstydzi się, wypiera się oraz jakże często zwyczajnie, po ludzku kłamie. Czy zawsze tak musi być i do tego w tak dużym stopniu? Czy można przynajmniej częściowo ograniczyć subiektywizm badacza, jego zmęczenie materiałem i pomyłki? Czy można ograniczyć słabe ogniowo, jakim jest sam badany – jego nieuwagę, słaby wzrok, lenistwo, podglądanie odpowiedzi innych, czy oczywisty wpływ grupy.
Zobacz również
